几度更换Slogan后,今日头条如何瞥见更大世界?

本文摘要:从“信息缔造价值”到“瞥见更大的世界”,不仅代表这款App生长进入到了新的阶段,而且足以彰显它的自信和野心——那就是通过今日头条,去瞥见更大的世界。作者 | 朱珠编辑 | 刘珊珊8年之内,今日头条已几度更换Slogan。 2012年,与今日头条APP一起泛起的,另有“你体贴的,才是头条”这句Slogan,既体现了今日头条APP赖以迅速发展的“推荐+算法”基因,也让人从用户角度体会到“以用户为中心”的态度。今后6年间,今日头条一直沿用这句Slogan。

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从“信息缔造价值”到“瞥见更大的世界”,不仅代表这款App生长进入到了新的阶段,而且足以彰显它的自信和野心——那就是通过今日头条,去瞥见更大的世界。作者 | 朱珠编辑 | 刘珊珊8年之内,今日头条已几度更换Slogan。

2012年,与今日头条APP一起泛起的,另有“你体贴的,才是头条”这句Slogan,既体现了今日头条APP赖以迅速发展的“推荐+算法”基因,也让人从用户角度体会到“以用户为中心”的态度。今后6年间,今日头条一直沿用这句Slogan。一系列产物举措,都围绕“毗连人与信息,促进创作与交流”举行,如2014年推出头条号,2016年投入短视频;2017年上线问答和微头条……等等。

直到2018年5月,才更换为“信息缔造价值”,其焦点重点,是通过毗连人与信息来缔造新的价值时,越发重视信息的优质。2019年生机大会上,刚履新的今日头条CEO朱文佳首次提到看到更大的世界”观点,其时他说:要解决信息茧房,通用信息平台是当下我们能想到的最有效的解决措施。只有内容体裁足够富厚,分发方式足够多样,才气让人们看到更大的世界。

现在,这正式成了今日头条新的Slogan。11月25日,在2020今日头条生机大会上,朱文佳正式宣布启用新Slogan——“瞥见更大的世界”,继续在内容及内容分发机制上,举行产物迭代。“Slogan的重要性不言而喻,无疑是一个企业价值观、一个品牌焦点诉求的简述,是产物或公司的灵魂所在。

”一位互联网视察人士称,从“信息缔造价值”到“瞥见更大的世界”,不仅意味着今日头条早已不是“算法时代的APP工厂”,而是它对未来历程的自信体现,以及愿景彰显。01更大的世界,是什么世界?今日头条CEO朱文佳今日头条想要看到一个怎样的更大世界?朱文佳对此没有直接详细回覆,而是讲了两个用户小故事:一名尿毒症患者,性格内向朋侪不多,在肾移植手术后,一直在河南老家休养。

他说,今日头条是他在农村相识外面世界的眼睛,也是他讲述自己故事的理想国家。现在,这名尿毒症患者因此认识了许多朋侪,获得了许多勉励和祝福。另一名用户,因为养育孩子待在家里,哪儿也去不了,但通过今日头条,她看到了世界各地的美景美食、种种人差别的生活。

这让她快乐起来,并开始计划未来。故事很简朴,却是属于一个个鲜活用户的更大故事,如同朱文佳一年前所谈的,今日头条的最新愿景,“更大的世界,是逾越我们当下所处的时间和空间,拥有更多分享和交流,每一小我私家都充满了更多可能性的世界。

”只不外,作为一个普惠通用信息平台,和以前相比,在相识到世界、身边正在发生什么的同时,用户对内容的专业性、可信度、实用性也有了更大需求。诸如科普、政策、医疗等知识类专业内容,以及财经等较高门槛和信息深度的内容,如今在今日头条颇受接待。上海三甲医院呼吸内科副主任医师胡洋上海三甲医院呼吸内科副主任医师胡洋就以医疗话题举例,其专业内容如何受到了接待。“今年疫情开始时,头条一位对接同学给我发了一条短信,希望我们中康医谐的医生能在头条为用户做些科普,资助公共相识病毒、学会自我防护。

”胡洋称,疫情期间,自己与其MCN机构里其他医生,以平均每人天天两到三篇图文、微头条速度撰写相关科普,后期又联合短视频向用户科普包罗病毒特性、预防感染、治疗措施等各种专业知识,迎来了流量的发作:“疫情期间我们平均每一位医生涨粉都能到达15万,有一条微头条的最高展现到达了2000万。”这和用户需求、用户画像等平台特性的深条理研究有相当大关系——凭据《今日头条人群洞察陈诉》,把用户大致分为六大类:年轻潮文化追随者、大中都会财富奋斗者、新线都会享受生活的中青年、有一定社会职位的资深中产、低线都会中低消费的稳定生活者、追求时代进步的知识型父老。今日头条用户画像这六类人群在阅读行为、内容互动等方面,具有一定差异性。差别群体对信息深度、消费内容偏好、阅读多维度显着差别,这直接导致今日头条的内容消费行为越来越多元化。

好比,“碎片化”阅读与“沉醉式” 阅读行为的兼容并存——但碎片化不即是浅阅读,用户单次登录的会见时长,及单篇内容的阅读时长和深度也同步增长,用户在碎片化的场景下信息吸收水平更深,平台整体用户粘性增长。用户需求变化意味着,生活在一个快速变化的世界,要“瞥见更大的世界”,不光需要突破由于系统推荐而形成的信息茧房,也需要跟上内容消费林林总总的新玩法。

“一个现代人能接触到的所有内容体裁和分发方式,险些都在头条平台上获得了容纳和体现。”早在2019年的生机大会上,朱文佳就如此表现。对于头条而言,已往8年来其实遵循的是“一横一竖”产物计谋基石,即产物端围绕内容载体和分发方式两个维度,在内容探索上不设局限,以此夯实自身基本,不停拓展和延伸优质内容的价值界限。

这意味着,其实是只要产物计谋的基石没有变,只需在“一横一竖”之内即可——换言之,随着坐标轴的内容载体不停延伸,内容生态的升级也就顺势而为。好比今日头条内容生态总司理洪绯提到的资助创作者举行“视频化小我私家品牌的建设”。以及即将上线垂直领域的“兴趣热榜”,就是产物形态不停迭代、内容生态连续升级的最好体现。

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热榜这种高度聚合热门信息的方式,是行业最近几年颇感兴趣的产物之一。对今日头条来说,兴趣热榜之前,已经结构了“头条热榜”和“当地热榜”。观媒智库总裁薛陈子在接受媒体采访时就表现,头条发力热榜,将会挑战微博对话题舆论场的把控能力。

他认为,鉴于微博和头条受众的区别,未来有望形成新的代表差别阶级网友的舆情风向标。头条热榜和微博热榜显着差别。

微博热榜社会新闻、娱乐明星内容的比例相当高。而凭据今日头条副总编辑徐一龙的说法,头条热榜娱乐明星的内容比例不高,大多推荐的是更有公共价值内容,好比疫苗、延迟退休等“真实的世界”。这也是平台用户画像决议的,微博受众以25岁以下年轻人为主,今日头条受众年事层偏高。

因此,即将推出的兴趣热榜将集中在科技、财经、体育等垂直领域内容—— “这不是一个纯流量的产物,不是单一尺度谁热谁上。热榜的内容,需要有更多的公共性。”徐一龙就说,“我们期待头条热榜能成为毗连用户与真实世界的一个纽带。

”02创作者侧,让1万“行家”创收10个亿?围绕已明确的产物升级逻辑,今日头条在创作者侧的发力也愈发现显——那就是加鼎力大举度,在未来一年投入2亿现金、价值20亿品牌曝光资源、100亿流量,扶持专业化创作者。今日头条把专业化创作者称为“行家”。好比长安大学讲师“三一博士”,其视频讲述的是“大而不强,中国农业与美国差距在那里?”“前段时间虎门大桥震动,到底是什么原因?”……原本枯燥生涩的基建工程、机械制造等小众领域知识,却让网友们瞥见了更大的世界,也让他在头条成了一名拥有140万粉丝的优质科学领域创作者。如三一博士一样,深耕自身专业,为公共带来专业、多元的实用科普、科技、政经的“行家”,在今日头条已凌驾13万人,为今日头条带来了天天3亿多的阅读和播放量,其涨粉量是大盘作者的2倍。

“行家”的聚集数量,对今日头条的专业内容生态建设重要性相当重要。凭据此前36氪报道,字节跳动正推动部门成熟业务在香港上市,成熟业务包罗抖音、西瓜视频和今日头条。其都有一个相似特点,需要一个结实的内容生态来拓宽其它业务的界限。因此,无论是建立今日头条奇点事情室,围绕机构互助、孵化器打造、内容生产包装三个维度赋能专业创作者,还是从多个维度提升专业内容变现能力,主题都是围绕如何将“隐于朝、隐于市、隐于野,但真知灼见的行家”留在今日头条。

提高商业化变现力,无疑是相当重要的一点。“三一博士”在演讲中的主题,就和科普制作无关,而是谈钱。

“硬核科普,别介意谈钱”。他说:“找到商业化路径,是每个科普人都要思考的问题。”当内容工业多年衍变之后,已经进入“大变现阶段”,如何买通内容与消费之间的壁垒,如何通过优质内容,资助创作者找到更合适、更便捷的商业变现渠道——这是所有内容平台都必须思量的问题。如是金融研究院院长管清友“以前不少线上内容是免费的,不是因为没有用,而是没有找到好的变现模式。

”如是金融研究院院长管清友认为,直到在今日头条平台,才让专业知识在分享和交流中发生了价值,让内容创作者和消费者都能有所收获。凭据今日头条宣布的数据,2020年创作者营收到达了76亿,较去年增长65%,已有近万名创作者在平台实现了月薪过万的“小目的”。

转头看去,从2015年开始,今日头条针对创作者的扶持,已往几年一直在不停升级进化中。2015年,头条号宣布“千人万元”重磅扶持计划,要让1000 个头条号每月至少获得 10000 元牢固收入。1年后,张一鸣带着10亿现金,宣布将其用于补助短视频创作者。

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2018年今日头条不再强调现金补助、流量扶持。政策升级为给创作者提供完整的服务包,通过搭建粉丝生态、垂直化运营、完善变现工具,与创作者一同提升“想象力、缔造力、影响力”。2019年,针对创作者的服务包再次升级,今日头条用五年的时间,完成了内容生态的基础设施建设,向更进一步的生态进化迈进。

从2020年生机大会宣布的情况来看,“头条行家计划”也有了更多新的激励机制、内容变现能力提升计划,好比更多流量分成、广告主资源匹配、团结创作者开发课程推进知识付费、电商方面资助匹配合适的货源等等——甚至今日头条青云计划奖励机制,也会转为针对头部作者的激励。“资助1万位专业作者创收10个亿”。

今日头条内容生态总司理洪绯就称,这是针对“行家”定下的小目的。03从“大家”到“大家”,专业化创作者春天已来?除了扶持专家型“行家”,MCN也是重点扶持工具。头条作者计谋总监王琦就表现,头条内容消费的一个稳定主力是资深中产人群,他们的品类喜好广泛,但喜欢有看法的专业内容。专业内容在整个大盘里转载率和关注率都是其他内容的五倍,专业作者占据MCN大盘的5%,却孝敬了20%的流量。

“MCN流量在整体大盘中占30%,另有很大增量空间。”王琦表现。从变现增长上看,MCN的商业化增长潜力也逐渐凸显:在头条中的圈子收益、电商引导成交和用户打赏,划分上升了33%、80%和102%。王琦 今日头条作者计谋总监不外,由于竞争、内容同质化,涨粉与变现难题的问题始终存在,王琦表现,未来一年今日头条将以三大肆措扶持MCN:一是对低质量的MCN专项治理,释放流量;二是对MCN举行专项流量扶持,对新晋MCN与头部MCN有划分的支持计划,并将深度互助打造独家IP;三是开展专业创作者经纪人扶持计划,掘客MCN中的顶尖创作者,提供定制服务。

一系列行动,实际上仍是今日头条试图留住更多的专业创作者和内容创业MCN机构——从现在来看,至少专业“行家”们对此已表现相当接待,甚至表现是专家型作者们春天的到来。“合理的流量分配与变现激励,可以让更多‘行家’入局,这是实现专业知识有价值的最有力方式。”在浙江大学资深执法专家“坤哥说法”作者沈志坤看来,这将有助于挖掘作者的创作潜力,资助平台上的专业作者提升小我私家品牌影响力,行业影响力和内容变现力。更多“行家”的入局,显然会给消费侧带来更多更富厚的专业内容,让用户获得想要的内容。

同时这也会反哺平台方的内容生态建设良性正循环,以及助推专业内容的“出圈”,引发更大创作潜能。管清友把这种现象,形貌为从“大家”到“大家”。

前一个大家指专家型创作者,后一个大家是宽大用户。“实现内容供应者和消费者的双向价值,打破知识壁垒,普惠宽大用户。”或许,这正是2020年生机大会中,今日头条将主题定为“致敬真知灼见”的重要原因—— 如同朱文佳此前所说,希望今日头条能够成为每小我私家手中的望远镜,资助人们探索信息的星空。

望远镜这边,是用户和创作者,望远镜那里,是无限辽阔的的信息宇宙。


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